点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:以创新赢未来 迈向品牌强国
首页> 时政频道> 国内 > 正文

以创新赢未来 迈向品牌强国

来源:人民网2020-05-10 10:15

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  “人民红@新国品”系列报道之三

  以创新赢未来 迈向品牌强国

  人民网记者 余璐

  编者按:品牌是企业与国家竞争力的综合体现,习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断,为把我国建设成品牌强国指明了现实路径。

  2020年是我国推动经济社会高质量发展、全面建成小康社会的关键阶段,复杂的国际疫情和世界经济形势给全球企业、品牌发展带来巨大挑战。挑战与机遇并存,中国企业如何应对挑战,有哪些探索?在5月10日“中国品牌日”前夕,人民网特别推出“我们的中国企业”系列述评,聚焦新时期推进高质量发展进程中的企业担当与力量。

  什么样的中国品牌受世人青睐?

  世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示,华为、长虹、海尔等40个中国品牌入选,越来越多的中国品牌正肩负使命,稳步走出国门。中国品牌全球共享,正从愿景走向现实。

  今天,当世界以全新目光打量中国的时候,“中国品牌”也在悄然改变。“中国产品”向“中国品牌”转变,以创新赢未来,迈向品牌强国,中国足音铿锵。

  党的十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌建设。2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。从2017年开始,每年5月10日被设立为“中国品牌日”,中国自主品牌建设新时代全面开启。

  三年间,从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌,不断“走出去”的中国品牌,彰显着“国货”的底气和自信,正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。

  中国“老字号”品牌的“新”时代

  吃稻香村的点心,喝吴裕泰的茶,穿内联升的布鞋,用李锦记的酱油……昔日的老字号依旧活在百姓生活中。在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下,中国品牌的“老”字号正在向全球市场展示自己的“新”时代。

  从广东珠海南水一个生产蚝油的小小作坊到如今拥有200多款产品、行销100多个国家的跨国酱料集团,132年来,李锦记以味传情,弘扬“民以食为天”的中华文化,让世界各地的人在舌尖上找到共识。

  “从中国到全球,李锦记已成为中华料理标志性品牌。李锦记坚持对传统文化和传统工艺的传承与创新,通过百年积累的质量实践,以及现代SAP追踪技术,确保食品‘从田间到餐桌’的安全。”李锦记中国企业事务总监陈姝说。

  中国品牌与世界共享,离不开中国文化孕育的深刻内涵。让世界了解中国,中华老字号是讲好中国故事、传播中国精神的有效载体。

  “出海”27年的北京同仁堂,已在境外28个国家和地区开设149家门店,为数以亿计的世界民众提供中医药服务。在全球战“疫“中,同仁堂向世界传递中国爱,彰显“老字号”的中国品牌力量。

  当疫情在全球蔓延,同仁堂以云发布方式向全球公布“扶正避瘟饮”系列组方,为意大利、西班牙等30个国家和地区抗击疫情提供同仁堂治疗方案。在全球共患难之时,同仁堂用“仁爱”讲好中国故事,展现中国品牌担当。

  经过百年的岁月洗礼,老字号带着昔日荣光走进了21世纪,与国内外年轻品牌同台竞技。越是老牌企业,越是要创新。美加净牌大白兔奶糖味润唇膏;五芳斋 “黑科技”粽子;内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时,亦“撸起袖子”,大刀阔斧地改革创新。

  在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来,老字号的改革创新,在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。老字号要更迭升级,有品质才有口碑,口口相传,它的社会凝聚功能就有了。任何老字号,都是一种文而化之的生活方式,讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。另外,它还得与时俱进,有促进消费经济的市场价值。三个价值缺一不可,才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。

  越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇,“老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现,“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。

  “老字号承载了国人的情怀和文化情结,通过与电商平台有机结合,差异化定制为老字号品牌注入了新活力。”中国传媒大学副教授顾洁说。

  立足创新驱动 让新国品更“有底气”

  中国品牌,源自中国创造,长虹以自主创新在国际市场崭露头角。经过多年技术积累,长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一,是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供应商,成为全球冰箱业的“心脏”。

  科技让品牌更具“硬核”,小米推动“新国品”深入人心。小米科技创始人、董事长雷军表示,5G给数字经济带来了巨大的升级机会,小米将通过投资支持创新技术和应用,用“5G+AI+IoT” 超级互联网,构建起强大的生态系统。

  在南海之滨,海南立昇净水依托技术培育核心竞争力,打造中国品牌。三十年来,通过掌握71 项核心专利、5 项国外专利,已成为全球第一个实现PVC材质超滤膜产业化生产的企业,全球目前最大的超滤膜生产企业。

  乘着加快推进海南自贸区(港)建设的东风,如何助力打造品牌强国,海南立昇净水董事长陈良刚表示,全球最大的超滤膜生产基地立昇研发中心在海南,未来海南建成自由贸易港,海南立昇会持续以技术创新为主导,在从“走近”世界到“走进”世界的进程中擦亮中国品牌。

  “全球战‘疫’,品牌力量”是今年中国品牌日主题之一,疫情之下的中国品牌如何突围?海尔用科技战“疫”展现中国品牌新高度。

  “此次新冠肺炎疫情爆发后,海尔卡奥斯平台针对防疫物资紧缺、供需信息不明等问题,自发行动仅用48小时,紧急搭建了‘新冠肺炎战疫供需平台’,目前已被20个国家复制推广。”海尔集团相关负责人表示。

  从科技创牌到科技战“疫”,品牌以创新为根本,才更有底气。今天,在全球化进程中,以新国品为代表的中国品牌已快速崛起。

  加强知识产权保护 为中国品牌未来护航

  习近平总书记指出,加强知识产权保护,是提高中国经济竞争力最大的激励。

  保护知识产权,就是提升中国品牌在国际舞台上的核心竞争力。要打造和维护中国品牌,就必须与各种假冒侵权行为做斗争。加快推进品牌建设,需要强化知识产权执法保护,创造更加有利于创新的法治环境,就能真正实现“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的转变。

  4月7日,世界知识产权组织公布的“2019年专利、商标和工业品外观设计国际注册数据”显示, 2019年,中国通过世界知识产权组织《专利合作条约》(PCT)途径提交了5.899万件专利申请,成为提交国际专利申请量最多的国家。

  “商标是品牌的重要载体,也是品牌经济的关键支撑。”国家知识产权局相关人士表示,要不断加大品牌培育力度,深入实施商标品牌战略,设立“中国品牌日”,努力打造更多具有国际知名度和影响力的中国品牌,加速由中国产品向中国品牌转变。

  当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已经进入品牌经济时代,拥有国际知名品牌的数量和质量,体现了一个国家的经济实力和科技水平。

  未来如何更好擦亮“中国品牌”,中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,一是要形成合力,推动中国国际优势品牌走上全球;二是要开展省级品牌评价发布工作,争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌;三是城市区域公用品牌的评价发布;四是通过中国品牌日大力宣传中国城市品牌正能量。以“一带一路”为平台,培育知名品牌,共同推动全球和谐经济的稳步发展。

  高质量发展的要求,为中国品牌的创新发展和引领世界提供了新动能。时下越来越多的中国品牌走出国门、享誉世界。以品牌国际化为契机,实现中国产品向中国品牌转变,勇争一流品牌,需要的是不断创新、不懈搏击。

  “在新的历史时期,我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,努力培育中国品牌,积极推动中国品牌走向世界。”刘平均如是说。

[ 责编:袁晴 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 贵州首个"四改八"高速公路年底通车

  • 俄罗斯举行卫国战争胜利日空中阅兵

独家策划

推荐阅读
近日,高原古城西宁市鲜花绽放,美不胜收。2019年,西宁提出“幸福西宁·高品质生活”八大工程,开展花园城市增绿提质添彩工程是其中一项,旨在打造一街一品、四季常绿、花香满城的花园城市。新华社记者 薛玉斌 摄  5月9日在西宁市新宁广场拍摄的景观(无人机照片)。
2020-05-10 09:56
都安高速改扩建路段的惠水特大桥与惠水枢纽(无人机照片,5月9日摄)。 新华社记者 陶亮 摄  都安高速改扩建路段的惠水特大桥与惠水枢纽(无人机照片,5月9日摄)。 新华社记者 陶亮 摄  都安高速改扩建路段的惠水枢纽(无人机照片,5月9日摄)。
2020-05-10 09:44
部分队员在撤回大本营途中(5月9日摄)。因天气原因,2020珠峰高程测量登山队将分两批从海拔6500米的前进营地撤回大本营进行休整。新华社记者 孙非 摄  部分队员在撤回大本营途中(5月9日摄)。
2020-05-10 09:36
这是5月9日拍摄的河北遵化市境内的洪山口长城(无人机照片)。当日清晨,河北省遵化市境内的长城云雾缭绕,美景如画。当日清晨,河北省遵化市境内的长城云雾缭绕,美景如画。当日清晨,河北省遵化市境内的长城云雾缭绕,美景如画。
2020-05-09 17:31
5月8日,赵彬在窑前查看自己烧制的一个粉青釉花瓶。已入不惑之年的安徽人赵彬,因为对龙泉青瓷的痴迷,2016年跑进浙江龙泉上垟镇的山间,租用民房建起柴窑。已入不惑之年的安徽人赵彬,因为对龙泉青瓷的痴迷,2016年跑进浙江龙泉上垟镇的山间,租用民房建起柴窑。
2020-05-09 17:31
5月9日,在母亲节到来之际,在位于河南济源的太行山猕猴国家自然保护区——五龙口,工作人员为猴妈猴宝们添加营养餐,祝愿它们“母子平安”,现场用猕猴最爱吃的花生等拼成中国结图案。中新社记者 王中举 摄  野生猕猴在进食。
2020-05-09 16:30
5月8日,在英国伦敦,英国首相鲍里斯·约翰逊在首相府内默哀,缅怀在第二次世界大战中牺牲的军人。英国8日举行活动纪念第二次世界大战欧洲战场胜利75周年,悼念在战争中牺牲的战士和罹难民众。
2020-05-09 13:37
塞尔维亚6日解除国家紧急状态,并从7日起取消宵禁制度,购物中心于5月8日重新开门,幼儿园和学校定于5月11日复课。塞尔维亚6日解除国家紧急状态,并从7日起取消宵禁制度,购物中心于5月8日重新开门,幼儿园和学校定于5月11日复课。
2020-05-09 10:50
这是海拔5800米的珠峰过渡营地(5月8日摄)。登山爱好者从大本营徒步大约四个小时就能抵达过渡营地。此段路程乱石林立,同时也能欣赏壮美的冰川。登山爱好者从大本营徒步大约四个小时就能抵达过渡营地。
2020-05-09 09:54
5月8日,在德国首都柏林,两名女子向蒂尔加滕苏军纪念碑献花。当日,许多德国柏林民众自发前往相关场所纪念第二次世界大战“欧洲胜利日”75周年。当日,许多德国柏林民众自发前往相关场所纪念第二次世界大战“欧洲胜利日”75周年。
2020-05-09 09:54
在海口五源河下游蜂虎保护小区,栗喉蜂虎在树枝上休息(5月7日摄)。新华社记者 杨冠宇 摄  在海口五源河下游蜂虎保护小区,栗喉蜂虎在树枝上休息(5月7日摄)。新华社记者 杨冠宇 摄  在海口五源河下游蜂虎保护小区,栗喉蜂虎在嬉戏(5月7日摄)。
2020-05-09 09:51
当日,以“花卉月浦 绽放幸福”为主题的2020上海宝山区月浦镇花艺展拉开帷幕,本届花艺展采用“线下体验、线上观摩”的展销新模式,100多种花卉植物、3万余盆主题花卉通过乡村直播平台走进千家万户。
2020-05-09 09:29
5月7日,正定龙狮道具制作技艺传承人马小增(右)在位于河北省正定县的工作室,在工作人员的帮助下展示他制作的龙狮道具成品。正定龙狮道具有造型活泼、威武雄壮、色彩艳丽等特点,制作技艺包括制作狮头、狮皮以及配套的彩画、装饰、组装等多道工序。
2020-05-09 09:26
5月8日,登山向导向海拔7028米的营地运输高山氧气、燃料等物资。据西藏圣山公司的登山向导介绍,保护绳有望在未来两天里铺设到顶峰,通往顶峰的“路”有望修通,这也是登顶最重要的前提条件之一。
2020-05-09 09:23
一群岩羊在珠峰大本营附近觅食(5月8日摄)。当日,一群岩羊在珠峰大本营周围觅食,黄嘴山鸦飞到岩羊身上停留,构成一幅幅生动有趣的雪域图画。当日,一群岩羊在珠峰大本营周围觅食,黄嘴山鸦飞到岩羊身上停留,构成一幅幅生动有趣的雪域图画。
2020-05-09 09:15
5月8日,意大利水晶用品企业工作人员(右)向参观者介绍他们的产品。意大利是第二届中国国际进口博览会主宾国,越来越多的意大利企业已经加入了进博会朋友圈,在中国开展经贸业务。
2020-05-09 09:04
这是5月7日拍摄的位于长沙市岳麓区的青年人才公寓。公寓内设置了供租客免费使用的创客空间、健身房、公共厨房、阅读区等区域,丰富青年人才社群文化生活。公寓内设置了供租客免费使用的创客空间、健身房、公共厨房、阅读区等区域,丰富青年人才社群文化生活。
2020-05-09 09:03
5月8日,上海迪士尼乐园里一家餐厅设置部分留空餐桌,以使就餐游客保持距离。目前,上海迪士尼乐园在线售票启动,园区通过组织人员进行演练,在景点、餐厅和商店等区域增加排队间隔标识,设置留空餐桌,提供洗手液等措施,为重新开放做准备。
2020-05-09 09:02
在西藏那曲市尼玛县文部乡北村的春耕仪式上,村民带着耕牛犁地(4月30日摄)。新华社记者 田金文 摄 藏北牧区的春耕典礼  西藏那曲市尼玛县文部乡北村村民将糌粑抛向空中(4月30日摄)。
2020-05-09 08:52
5月8日,在斯洛文尼亚首都卢布尔雅那,一名行人骑车路过提醒人们保持距离的告示牌。斯洛文尼亚政府8日发布的新冠疫情统计数据显示,7日新增1例死亡病例,累计死亡病例增至100例。
2020-05-09 08:51
加载更多