点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:不能只靠情怀“裸泳” 实体书店如何化危为机?
首页> 文化频道> 观察 > 正文

不能只靠情怀“裸泳” 实体书店如何化危为机?

来源:新华网2020-03-25 09:00

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  3月22日,顾客在上海市中山北路上的一家书店内阅读选购。(新华社记者 陈飞 摄)

  新华社上海3月24日电(记者胡洁菲、杜康)大街小巷,又闻书香。随着复工复市的号角吹响,近日国内多家书店相继恢复了营业。记者走访发现,目前书店客流量仍比较低,另有不少书店发出“告急信”。面对疫情的影响,如何化危为机,成为摆在实体书店面前的重要考验。

  实体书店“戴着口罩”复店

  口罩和消毒水虽未远去,沪上各实体书店已在春风中相继打开了店门。

  从新天地广场出来,沿着淡水路向南走到街角一个旧式大院,抬眼一看,二楼的插画主题书店“鲸字号”已经打开店门。“不少人选择中午吃完饭后捧杯奶茶来逛逛,也有少量外地游客来打卡。”店员介绍,书店已恢复营业两周,目前正慢慢恢复活力。

  同期,位于上海徐家汇路上的西西弗书店凯德晶萃店也聚集了不少人气。下午两点,店内的矢量咖啡厅已经坐了约一半的人。据悉,目前西西弗在上海的17家门店已全部恢复营业。

  扫码、注册预约、填写个人信息、查体温,目前,世纪朵云旗下在沪的4家书店已经全部开业;钟书阁在上海的6家门店也全部恢复营业;言几又全国62家书店已恢复营业50多家。

  不过,打开店门只是唤醒“元气”的第一步,多数书店仍反映,目前客流量仍与正常时期有着显着差距。多家书店反映,目前来店消费者大约只有正常时期的十分之一。

  摆在另外一些书店面前的,则是“生存”问题。

  1月31日,江西南昌有28年经营历史的青苑书店发出求助声音,推出充值卡,希望在读者帮助下渡过难关;2月24日,着名书店单向空间发起了“保卫实体书店”的众筹计划;一天后,浙江首家24小时书店乌托邦书店宣布将于今年5月1日结业;此外,杭州着名独立书店晓风书屋主理人朱钰芳也表示,这是创立22年以来承受的最大冲击。

  全国书店联盟“书萌”于春节期间发起的问卷显示,绝大多数书店1月收入同比下降,最大降幅高达90%。

  展开自救,不能只靠情怀“裸泳”

  疫情冲击之下,国内多家书店品牌展开“自救”。

  上海“钟书阁”静安店开启直播,首次直播观看数量达8769人次,点赞和打赏超过3万条;言几又则与外卖平台饿了么展开合作,目前全国范围内的49家门店都可提供外送服务;为加强线上粉丝社群运营,福州的“风雅颂书局”推出了多场线上读书会活动。

  3月21日,上海市新华书店、古籍书店、上海三联书店等58家实体书店,联合推出“上海书展·阅读的力量”春季图书大联展特别活动,精选百种图书以8折购书优惠回馈读者。

  不过,业内人士同时指出,疫情下的“自救”只是应急之举,实体书店真正要解决的,是如何在情怀之上实现商业的可持续发展。

  近年来,有关“实体书店生存难”的新闻频频见诸报端。钟书阁徐汇区门店经理朱兵认为,这与2010年以来电商的冲击不无关系。“电商价格更低,更便捷,种类也更丰富,实体书店受到不少冲击。”

  近年,政府相继颁布各类扶持政策。此次疫情期间,北京市就推动建立区级实体书店引导资金,有针对性地给予书店企业资金、税收等扶持;上海市也提出对实体书店给予资金扶持,通过“文创保”等形式提供金融贷款服务。

  但从长远来看,书店的长期运营还有赖于清晰的商业模式。“不少人会将开书店与追寻‘诗与远方’联系起来,充满情怀,但这只是‘看起来很美’。”世纪朵云文化发展有限公司副总经理冯洁认为,任何一个书店从业者在进入行业之前都要首先搞清其商业模式。

  “八仙过海”为城市留下书香

  面对电商、租金人力成本不断上升的挤压,实体书店究竟该如何为城市留下书香?

  近年来,国内不少实体书店品牌正积极探索可行路径。

  如西西弗在各大核心商场开店迅速,去年开了83家,今年计划开100家;成立于2013年的言几又相继拿到知名创投资本的投资,扩张迅速;来自中国台湾的诚品书店、新加坡的Page One等也相继在大陆增加门店。

  “一些书店会选择与大型商业综合体合作,用吸引人流量置换租金减免等,还有一些将咖啡、文创周边营销等作为重要的收入来源。”业内人士介绍,如今,在国内各大商圈或商业综合体,都能见到不少高颜值、体验独特的书店。

  相较而言,一些小型书店则更加依赖粉丝和口碑营销。“穷而后工”,“鲸字号”主理人张晔表示,在开设实体书店之前,“鲸字号”已经在线上运营了多年,培养了不少粉丝社群。“正因为有线上积累,疫情下公司的损失整体可控。”

  世纪朵云则定位于成为优质内容供应商和文化空间的运营商。冯洁介绍,目前书店已经积累了一定的口碑,未来依托于世纪出版集团的内容优势,将重点在策展、文化衍生品定制和文化空间运营上发力。

  一些新兴的金融模式也被应用于书店行业。开业不足三个月的“神兽之间”打出电商同价的“招牌”,同时推出付费会员,提供不限次图书借阅、演出活动免费入场、“外卖”送书、免费音频教程等服务。

  “神兽之间”创始人蒋巍认为,实体书店最差的时候已经过去。冯洁也表示,“当下,全民阅读正成为全社会倡导的风向,实体书店也日益得到重视,随着社会进步,书店作为城市精神加油站将更加不可或缺。”

[ 责编:宫辞 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 河南出土鹅首曲颈青铜壶 内有不明液体

  • 云南高黎贡山发现珍稀濒危植物滇桐野生居群

独家策划

推荐阅读
5月23日,工人在唐山市曹妃甸区LNG项目第一阶段工程储罐建设工地施工(无人机照片)。新华社记者 杨世尧 摄  5月23日,工人在唐山市曹妃甸区LNG项目第一阶段工程储罐建设工地施工(无人机照片)。
2020-05-24 14:50
5月22日,在美国首都华盛顿,一名男子在林肯纪念堂休息放松。美国约翰斯·霍普金斯大学22日发布的新冠疫情最新统计数据显示,截至美国东部时间22日19时32分(北京时间23日7时32分),美国累计确诊病例达1600481例,累计死亡病例达95921例。
2020-05-24 14:47
这是河南灵宝城烟遗址出土的仰韶早期器物(资料照片)。随着河南灵宝城烟遗址发掘的推进,一座制陶业特征显着的仰韶早期聚落揭开面纱,房址、陶窑、经淘洗加工的细泥块及大量草木灰、烧土等,为研究仰韶早期山区小遗址的聚落功能提供重要依据。
2020-05-24 14:45
新华社记者 孟鼎博 摄  这是5月23日拍摄的北京城区。新华社发(陈钟昊 摄)  这是5月23日拍摄的北京城区。新华社记者 孟鼎博 摄  这是5月23日拍摄的北京城区。新华社记者 孟鼎博 摄  这是5月23日拍摄的北京城区。
2020-05-24 14:45
5月23日,载有合安高铁建设所需最后一批长钢轨的列车驶入中铁十二局合安高铁长轨基地(无人机照片)。新华社记者 刘军喜 摄  5月23日,在中铁十二局合安高铁长轨基地,工作人员进行卸轨作业。
2020-05-24 14:45
这是5月23日拍摄的广西木论国家级自然保护区(无人机全景照片)。广西木论国家级自然保护区位于广西河池市环江毛南族自治县西北部,属森林生态系统类型自然保护区。新华社记者 曹祎铭 摄  这是5月23日拍摄的广西木论国家级自然保护区(无人机照片)。
2020-05-24 09:55
这是5月19日拍摄的在云南高黎贡山国家级自然保护区保山段发现的滇桐植株。新华社发(徐聪丽摄)  这是4月16日拍摄的在云南高黎贡山国家级自然保护区保山段发现的滇桐枝条和叶片。
2020-05-24 09:57
5月23日,在老挝万象省庚凯村隧道的中老铁路施工现场,中老两国工人协力铺轨。新华社发(凯乔摄)  5月23日,在老挝万象省庚凯村隧道的中老铁路施工现场,中老两国工人协力铺轨。
2020-05-24 09:56
5月23日,工作人员为参加“公众科学日”活动的学生介绍珠峰站内的科研设备。新华社记者 普布扎西 摄  5月23日,工作人员为参加“公众科学日”活动的学生介绍珠峰站内的科研设备。
2020-05-24 09:56
河南省三门峡市文物考古研究所的考古工作者近日在当地一个发掘现场,发现一个鹅首曲颈青铜壶。新华社记者 李丽静 摄  祝晓东说,当时的青铜壶壶首多为蒜头造型,以天鹅、大雁、鸭子等动物造型为壶首的也有,但较少。
2020-05-24 09:55
近年来,河北省石家庄市赞皇县在实施精准扶贫过程中,积极调整农业产业结构,通过“政府+合作社+农户”生产模式,引导樱桃种植向规模化、标准化、区域化方向发展。新华社记者 王晓 摄  5月22日,游客在赞皇县鲍家滩村采摘樱桃。
2020-05-22 17:24
5月22日,一只红嘴水鸡在莲叶间游弋。近日,贵阳市观山湖公园内大片盛开的莲花吸引了不少水鸟在其间嬉戏觅食。近日,贵阳市观山湖公园内大片盛开的莲花吸引了不少水鸟在其间嬉戏觅食。
2020-05-22 17:24
由于环境明显改善,进入夏季,巴里坤湿地出现了上百只鹅喉羚奔跑嬉戏的场景。也有其它野生鸟类,在湿地自由飞翔觅食。近年来,新疆哈密市巴里坤县加强对当地自然生态,湿地环境的保护,天然牧场面积逐渐扩大,野生动物增多。
2020-05-22 11:24
5月19日,在印度东部奥迪沙邦巴德拉克,工作人员在特强气旋风暴“安攀”来临前协助民众疏散撤离。
2020-05-22 09:26
这是在广西桂林市阳朔县兴坪镇拍摄的山水风光(5月21日摄,无人机全景照片)。初夏时节,在广西桂林市阳朔县兴坪镇,蓝天白云下,烟雨朦胧中,桂林山水尽显秀美。初夏时节,在广西桂林市阳朔县兴坪镇,蓝天白云下,烟雨朦胧中,桂林山水尽显秀美。
2020-05-22 09:26
5月21日,长兴县小浦镇方岩村的党员志愿者带领村民做垃圾分类游戏,通过游戏普及垃圾分类知识。
2020-05-22 09:25
茶是世界三大饮品之一,全球产茶国和地区达60多个,饮茶人口超过20亿。2019年12月,联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”,以赞美茶叶的经济、社会和文化价值,促进全球农业的可持续发展。
2020-05-22 09:25
5月21日,测量登山队队员在下撤途中。为保障队员安全,测量登山队决定撤回海拔6500米的前进营地,休整待命。为保障队员安全,测量登山队决定撤回海拔6500米的前进营地,休整待命。
2020-05-22 09:25
加载更多